Consumidores que viram designers

Possibilidade de customização deixa de ser privilégio de marcas de luxo e se mostra a chave do consumo contemporâneo

Consumidores que viram designers

Por:

Peclers Paris

Peclers Paris | 23/12/2017

Antes restritas apenas a marcas de luxo e a parcela mais rica da população, as peças gravadas entraram no repertório de uma ampla gama de marcas

Desde sua inauguração a Louis Vuitton oferece aos clientes vips malas com monogramas personalizados e alças na cor de sua escolha. Antes restritas apenas a marcas de luxo e a parcela mais rica da população, as peças gravadas entraram no repertório de uma ampla gama de marcas - de nichos tão distintos quanto seus respectivos públicos. Enquanto casas como a Burberry e Equipament trabalham clássicos monogramas e brasões, outras labels buscam versões mais criativas e vem transformando consumidores em excelentes co-designers. 

A flagship da Adidas batizada de "knit fo You", cliente cria um design totalmente único | Foto: reprodução

Com sua linha de produtos customizáveis que podem ser projetados pelo próprio comprador, a Nike foi uma das primeiras marcas de roupas esportivas a explorar o fenômeno DYO (do inglês Do It Yorself, ou Faça Você Mesmo, em tradução livre). Mas foi sua maior concorrente, a  Adidas, quem deu o maior salto de inovação. Batizada de 'Knit for You', sua flagship em Berlim é focada apenas em um produto: um moletom que pode ser totalmente customizado - da cor, a estampa e até o tecido. Após selecionadas as opções básicas, o cliente é convidado a entrar numa sala escura onde a peça é visualmente projetada no seu corpo, mudando conforme se  movimenta. É possível criar um design perfeito" e totalmente único que é salvo e encomendado diretamente das máquinas instaladas dentro da loja. 

Enquanto isso, dentro da loja departamento Le Bon Marché, em Paris, a Espace Denim hospeda uma oficina de vidro e metal da marca Atelier Notify inteiramente dedicada à personalização. Vários estilistas fazem residência no local atuando como instrutores que transformam a inspiração dos clientes em realidade. Bordados, remendos, tachas, ilhoses, cristais ... tudo é permitido!