LUXO E MILLENNIALS

A GERAÇÃO QUE REVOLUCIONOU A MODA E ESCANCAROU A NECESSIDADE DE REJUVENESCER

LUXO E MILLENNIALS

Por:

Peclers Paris

Peclers Paris | 23/12/2017

Investimentos pesados e plataformas digitais inovadoras somadas a estratégias projetadas por (e para) millennials transformaram a cena da moda contemporânea

Investimentos pesados e plataformas digitais inovadoras somadas a estratégias projetadas por (e para) millennials transformaram a cena da moda contemporânea. Cultura street, performances artísticas, it girls & boys, música ... a gama de ações é enorme. Uma das primeiras marcas a apostar no apelo às novas gerações foi a Gucci com seu #GucciGram, espaço que projetou jovens artistas escolhidos pelo próprio estilista da marca, Alessandro Michele. Caso da brasileira Verena Smit que viu sua carreira mudar de rumo em 2015 ao receber um e-mail para integrar o time. Esse projeto rejuvenesceu a marca italiana e virou uma constante - desde então vem lançando uma série de campanhas e hashtags para promover itens (e atrair) para jovens, a própria Verena voltou a colaborar, agora para o projeto #TFWGucci “That Feel When” focado em memes desenvolvidos com peças e imagens da marca.

O meme da brasileira Verena Smit para o Projeto #TFHGUCCI "That feel when" | Foto: reprodução

Não tardou para outras labels tradicionais adentrarem o universo desses jovens. A Louis Vuitton escolheu o ator e rapper Jaden Smith e a personagem Lightning, heroína do jogo Final Fantasy, para estrelarem sua campanha de moda SS17. Com 39 mil seguidores, Iris Law, filha de Jude Law e Sadie Frost, é o novo rosto das campanhas Liquid Lip Velvet da Burberry Beauty. A Dior, por sua vez, lançou a campanha digital “Dior Poison Club” em torno do perfume Poison Girl com tutoriais que ensinam a dançar como uma “It girl”.

 https://www.youtube.com/watch?v=323qJH6mVyc

Mas se tratando de “It Gangs” a Dolce & Gabbana certamente se destaca. Em sua campanha 100% Millennials filhos de ricos e famosos, influenciadores, músicos e modelos interagem em cenas da vida cotidiana e grandes festas.  Para o desfile masculino na coleção de outono 2017, 51 influenciadores com alguns milhões de seguidores cruzaram a passarela num show batizado de "Nuovi Principi" (novos príncipes, em tradução livre). Lala Rudge, Marina Ruy Barbosa e Helena Bordon são algumas das brasileiras que integram o time.

Lightning, a heroína do jogo Final Fantasy que estrelou a campanha da Louis Vuitton SS17 | Foto: reprodução

Diante dos passos dados por outros grandes nomes da moda, até a Fendi aderiu a ideia de ter as gerações mais jovens no centro das atenções e lançou a 'F is for ...', plataforma digital construída com a ajuda de quatro estagiários (nenhum com experiência prévia em moda), a iniciativa parece um blog ou revista marcada por cores chocantes, emojis, musicas energéticas, retratos de personalidades e editoriais de moda criados usando apenas um iPhone 7. A plataforma é organizada em seções que misturam arte, cultura, música e moda com eventos ao vivo, festas, shows e passarela. O conteúdo é intenso encontrando o equilíbrio entre inovação e autenticidade e projetado para ser fácil de compartilhar nas redes sociais. O objetivo é claro – a marca não está tentando vender nada ou lucrar com a plataforma, mas sim entrar em um diálogo com novas gerações. Para completar, a festa de lançamento para 'F é for ...' foi uma experiência de imersão com performances artísticas, DJs ao vivo e VIPs: uma mistura explosiva que conquistou o mundo digital e o físico!